Som led i Svenska Bostäders efterlevnad av EU:s mediefrihetsförordning European Media Freedom Act (EMFA) följer nedan redogörelse för de kriterier och förfaranden som Stockholms stads bolag tillämpar för tilldelning av medel till annonsering och vissa närliggande inköp.
Artikel 25.1 i EMFA ställer krav på att offentliga medel för annonsering och vissa varu- eller tjänstekontrakt (exempelvis kontrakt avseende audiovisuella produktioner, marknadsdata och konsult- eller utbildningstjänster) ska tilldelas i enlighet med transparenta, objektiva, proportionella och icke-diskriminerande kriterier.
Kriterierna ska offentliggöras i förväg på ett användarvänligt sätt.
Stockholms stad tillämpar gällande regelverk avseende offentlig upphandling.
Så fungerar inköp och upphandling i Svenska Bostäder
Enligt artikel 25.2 i EMFA ska bland annat kommuner och kommunala bolag på ett användarvänligt sätt årligen offentliggöra information om sin annonsering.
Informationen ska åtminstone omfatta följande:
Juridiskt namn på de leverantörer av medietjänster eller de leverantörer av onlineplattformar från vilka tjänster köpts.
I tillämpliga fall, juridiskt namn på företagsgrupper i vilka leverantörer av medietjänster eller leverantörer av onlineplattformar ingår.
Totalt årligt belopp samt årliga belopp per leverantör av medietjänster eller leverantör av en onlineplattform.
Nedan lämnar Svenska Bostäder den information som artikel 25.2 i EMFA föreskriver. Information lämnas även om hur Svenska Bostäder arbetar med kommunikation och inköp av annonser.
Med verksamhetsansvar följer kommunikationsansvar
Stockholms stads kommunikationsprogram är styrande dokument för nämndernas och bolagens kommunikationsarbete. Av dokumentet framgår att kommunikationsansvaret i Stockholms stad är fördelat tillsammans med verksamhetsansvaret. Det innebär att den nämnd eller styrelse som ansvarar för ett verksamhetsområde ansvarar för kommunikation med verksamhetens målgrupper och intressenter.
Beslut om inköp av annonsering fattas i enlighet med de beloppsgränser för inköp som framgår i Svenska Bostäders attest- och delegationsordning.
Kostnader för kommunikationsinsatser såsom annonsering
Av Stockholms stads kommunikationsprogram framgår att kostnader för kommunikationsinsatser (exempelvis annonsering) ska bedömas utifrån väl avvägda analyser av målgrupps- och verksamhetsnytta. Beslut om kommunikationskostnader (exempelvis för annonsering) ska föregås av en kvalitativ målgruppsanalys för att identifiera vilka kanaler (annonsytor) som ska användas och i detta ska särskilt vägas in att det finns människor med olika förutsättningar att ta del av information, exempelvis utifrån funktionsnedsättning, livssituation eller modersmål.
Köp av annonser
Svenska Bostäder producerar under perioden sina egna annonser och genomför sina medieköp, det vill säga köper sina annonsutrymmen, själv utan hjälp av kommunikationsbyrå eller förmedlingstjänst för annonsutrymme.
För rekryteringsannonser kan tillämpas inköp av annonsering som del i uppdrag till rekryteringskonsulter. Digitala annonser tas fram av Svensk Bostäders egna kommunikationsavdelning. Inköp av professionell fotografering görs för vissa annonser enligt det ramavtal för Kommunikationsproduktion som Stockholms stad upphandlat och Svenska Bostäder är en del av.
Annonskostnader 2025
Nedan redogörs för Svenska Bostäders utgifter för annonsering perioden augusti-december 2025, inklusive moms:
|
Leverantör |
Kostnad |
|
Objektvision AB |
22 000 kronor |
|
Vend Marketplaces AB |
48 000 kronor |
|
Schibsted Sales and Inventory AB |
84 000 kronor |
|
Innerstadspress AB |
288 000 kronor |
|
|
500 kronor |
|
Meta |
17 000 kronor |
|
Bonnier News |
62 500 kronor |
|
TOTALT |
522 000 kronor |